Po celá desetiletí módní průmysl zaznamenal vzor: styly se vracejí každých 20 let. Nyní rigorózní matematický výzkum potvrdil toto takzvané „20leté pravidlo“, které ukazuje, že módní průmysl funguje na předvídatelných cyklech novosti a obnovy. Nejsou to jen pozorování; data to dokazují.
Věda za trendem
Vědci z Northwestern University pečlivě analyzovali údaje o ženském oblečení za 160 let – více než 37 000 oděvů získaných z archivů historických vzorů a současných sbírek přistávacích dráh. Kvantifikovali stylistické rysy, jako jsou délky lemů, pasy a výstřihy, a převedli je na měřitelné metriky. To jim umožnilo modelovat oscilace průmyslu mezi originalitou a tradicí.
Studie potvrzuje, že móda funguje jako oscilující systém. Když se styl stane příliš dominantním, návrháři záměrně změní estetiku, aby byla jiná… jen aby se o dvě desetiletí později nevyhnutelně vrátili k dřívějším tématům. Jak vysvětluje spoluautor studie Daniel Abrams, „systémy mají od přírody tendenci oscilovat a v datech vidíme tyto cykly.“
Délka lemu jako vizuální příklad
Nápadným příkladem je délka sukní. Krátké lemy dominovaly dvacátým létům (jako klapkové šaty), ve 40. a 50. letech ustoupily delším stylům a v 60. letech se vrátily k minisukním. Toto kolísání není náhodné; Jedná se o matematicky prokazatelný vzorec.
Cyklus se může lišit
Zdá se však, že předvídatelnost tohoto cyklu slábne. Od 80. let se stírá přísná dichotomie mezi krátkými a dlouhými sukněmi. Návrháři a spotřebitelé dnes přijímají širší škálu délek, od ultra krátkých až po podlahové a midi, což vede k větší stylistické rozmanitosti.
Vedoucí autorka Emma Zajdela poznamenává: „Postupem času došlo ke zvýšení variability a snížení konzistence.“ Módní systém pravděpodobně přesahuje pouhé opakování, ačkoli základní síly recyklace trendů zůstávají stejné.
Studie naznačuje, že skladování starého oblečení může být chytré – nejen pro váš šatník, ale také z hlediska udržitelnosti. Cyklický charakter módy znamená, že to, co je dnes zastaralé, se může brzy stát opět poptávkou.
