Od dziesięcioleci branża modowa obserwuje pewien schemat: style powracają mniej więcej co 20 lat. Obecnie rygorystyczne badania matematyczne potwierdziły tę tak zwaną „zasadę 20 lat”, pokazując, że branża modowa działa w oparciu o przewidywalne cykle nowości i odnowy. To nie są tylko obserwacje; dane to potwierdzają.
Nauka kryjąca się za trendem
Naukowcy z Northwestern University dokładnie przeanalizowali dane dotyczące odzieży damskiej zebrane przez 160 lat — ponad 37 000 sztuk odzieży zaczerpniętych z archiwów wzorów historycznych i kolekcji współczesnych wybiegów. Określili ilościowo cechy stylistyczne, takie jak długość obszycia, talia i dekolty, przekształcając je w mierzalne wskaźniki. Pozwoliło im to modelować oscylacje branży pomiędzy oryginalnością a tradycją.
Badanie potwierdza, że moda działa jak system oscylacyjny. Kiedy styl staje się zbyt dominujący, projektanci celowo zmieniają estetykę, aby była inna… tylko po to, by dwie dekady później nieuchronnie powrócić do wcześniejszych motywów. Jak wyjaśnia współautor badania, Daniel Abrams, „systemy z natury mają tendencję do oscylacji i te cykle widzimy w danych”.
Długość dołu jako przykład wizualny
Uderzającym przykładem jest długość spódnic. W latach dwudziestych XX wieku dominowały krótkie fasony (jak sukienki z klapami), w latach czterdziestych i pięćdziesiątych ustąpiły miejsca dłuższym stylom, a w latach sześćdziesiątych powróciły do minispódnic. Ta fluktuacja nie jest przypadkowa; Jest to wzór matematycznie udowodniony.
Cykl może się różnić
Wydaje się jednak, że przewidywalność tego cyklu maleje. Od lat 80. zatarła się ścisła dychotomia między krótkimi i długimi spódnicami. Obecnie projektanci i konsumenci akceptują szerszy zakres długości, od ultrakrótkich po sięgające do podłogi i midi, co skutkuje większą różnorodnością stylistyczną.
Główna autorka Emma Zajdela zauważa: „Z biegiem czasu nastąpił wzrost zmienności i spadek spójności”. System mody prawdopodobnie wykracza poza zwykłe powtarzanie, chociaż podstawowe siły recyklingu trendów pozostają takie same.
Badanie sugeruje, że przechowywanie starych ubrań może być mądre – nie tylko ze względu na garderobę, ale także ze względu na zrównoważony rozwój. Cykliczność mody sprawia, że to, co dziś jest przestarzałe, wkrótce może znów stać się popularne.
