На протяжении десятилетий представители индустрии моды отмечали закономерность: стили возвращаются примерно каждые 20 лет. Теперь строгое математическое исследование подтвердило это так называемое «правило 20 лет», показав, что индустрия моды работает по предсказуемым циклам новизны и возрождения. Это не просто наблюдения; данные это доказывают.
Наука, стоящая за трендом
Исследователи из Северо-Западного университета тщательно проанализировали 160 лет данных о женской одежде – более 37 000 предметов одежды, взятых из исторических архивов выкроек и современных коллекций с подиумов. Они количественно оценили стилистические особенности, такие как длина подола, линия талии и вырезы, преобразовав их в измеримые показатели. Это позволило им смоделировать колебания в индустрии между оригинальностью и традицией.
Исследование подтверждает, что мода работает как колеблющаяся система. Когда стиль становится слишком доминирующим, дизайнеры намеренно меняют эстетику, чтобы отличаться… только чтобы неизбежно вернуться к более ранним темам через два десятилетия. Как объясняет соавтор исследования Дэниел Абрамс, «система по своей природе стремится к колебаниям, и мы видим эти циклы в данных».
Длина подола как наглядный пример
Яркий пример — длина юбок. Короткие подолы доминировали в 1920-х годах (например, платья-флапперы), уступили место более длинным стилям в 1940-х и 50-х годах, а затем вернулись к мини-юбкам к 1960-м. Это колебание неслучайно; это математически доказуемая закономерность.
Цикл может меняться
Однако предсказуемость этого цикла, похоже, ослабевает. С 1980-х годов строгая дихотомия между короткими и длинными юбками размылась. Сегодня дизайнеры и потребители принимают более широкий диапазон длин — от ультракоротких до в пол и миди, что приводит к большему стилистическому разнообразию.
Ведущий автор Эмма Зайдела отмечает: «Со временем наблюдается увеличение вариативности и уменьшение соответствия». Система моды, возможно, выходит за рамки простого повторения, хотя основные силы переработки трендов остаются неизменными.
Исследование предполагает, что хранить старую одежду может быть разумно — не только для вашего гардероба, но и для устойчивого развития. Цикличная природа моды означает, что то, что устарело сегодня, вскоре может снова стать востребованным.
