Протягом десятиліть представники індустрії моди наголошували на закономірності: стилі повертаються приблизно кожні 20 років. Тепер суворе математичне дослідження підтвердило це так зване «правило 20 років», показавши, що індустрія моди працює за передбачуваними циклами новизни та відродження. Це не просто спостереження; дані це доводять.
Наука, що стоїть за трендом
Дослідники з Північно-Західного університету ретельно проаналізували 160 років даних про жіночий одяг – понад 37 000 предметів одягу, взятих із історичних архівів викрійок та сучасних колекцій з подіумів. Вони кількісно оцінили стилістичні особливості, такі як довжина подола, лінія талії та вирізи, перетворивши їх на вимірювані показники. Це дозволило їм змоделювати коливання індустрії між оригінальністю і традицією.
Дослідження підтверджує, що мода працює як система, що коливається. Коли стиль стає “надто” домінуючим, дизайнери навмисно змінюють естетику, щоб відрізнятися … тільки щоб неминуче повернутися до більш ранніх тем через два десятиліття. Як пояснює співавтор дослідження Деніел Абрамс, “система за своєю природою прагне до коливань, і ми бачимо ці цикли в даних”.
Довжина подола як наочний приклад
Яскравий приклад – довжина спідниць. Короткі подоли домінували в 1920-х роках (наприклад, сукні-флапери), поступилися місцем більш довгим стилям у 1940-х і 50-х роках, а потім повернулися до міні-спідниць до 1960-х. Це коливання невипадкове; це математично доведена закономірність.
Цикл може змінюватися
Проте передбачуваність цього циклу, схоже, слабшає. З 1980-х років строга дихотомія між короткими та довгими спідницями розмилася. Сьогодні дизайнери та споживачі приймають ширший діапазон довжин — від ультракоротких до підлоги та міді, що призводить до більшого стилістичного розмаїття.
Ведучий автор Емма Зайдела зазначає: «Згодом спостерігається збільшення варіативності та зменшення відповідності». Система моди, можливо, виходить за межі простого повторення, хоча основні сили переробки трендів залишаються незмінними.
Дослідження передбачає, що зберігати старий одяг може бути розумно не тільки для вашого гардеробу, але і для сталого розвитку. Циклічна природа моди означає, що те, що застаріло сьогодні, незабаром може знову стати потрібним.
